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透析新媒体营销4个关键8个方式,教你玩转新媒体营销

Katherine

原作者:Katherine 2018-07-13

公众号 新媒体营销 微信运营

2018-07-13 1541 29
新媒体营销为何会受到如此追捧?以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢?小编总结了两大原因
透析新媒体营销4个关键8个方式,教你玩转新媒体营销


作者:  Katherine

来源:办办学苑(banbanxueyuan)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一,以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒体号、企业大号此起披伏地出现,很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性,开展品牌营销,并收获到了巨大成功。新媒体营销的概念也从而诞生。


那新媒体营销为何会受到如此追捧?以至于让众多传统企业也纷纷转型互联网公司呢?小编总结了两大原因:


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得民心者得天下


在这互联网、电子科技盛行的年代,人们的生活娱乐方式被日益充实,人们被电脑、手机等移动设备上的内容所吸引,再也没有任何时间抬起头来“欣赏”企业在传统领域做的优质营销内容。



如今,受众在新媒体上所花费的时间占所有时间的70%以上,从新媒体入手,更容易让用户看到你的内容。再者,新媒体可以为用户自动匹配感兴趣的信息,大大增加了用户对于营销的关注度。同时,内容与用户自身相关度越高,用户更易于从一个观看者转变为一个传播者。

那么,怎样能吸引更多的受众关注呢?

答:“亲民”。脱离大众的内容用户为何要去关注?太过于高深的内容用户为何要感兴趣?只有“亲民”的内容才能击中用户的痛点,让用户被你营销。



满足用户内心


很多人都在问,为什么大家愿意花那么多时间在互联网上。小编认为,用户相较于之前,他们的角色发生了改变。在新媒体时代,每一位用户都是内容的参与者、发起者、传播者,而不是单单被动的接受。新媒体为用户提供了一个诉说内心需求的平台,有了这种内容的互动,就让用户有了动力,有了动力,新媒体营销就有了时机。这也是新媒体营销能否成功的一个关键点。


新媒体有如此优势,那么新媒体营销应该怎样做才能有大的传播力度呢?


砸钱?不一定有“浪花”,不如参考一下4个关键:



3、做抓住用户情愫的内容


人是情感动物,所以用户很容易情感用事,只要你能击中用户的痛点,引起他们的共鸣。

举个栗子~


always卫生巾是美国知名品牌,它曾拍摄了一个记录片式的广告,主题是:像个女孩子一样。

比如:像女孩一样跑


像女孩一样跑步(图片来源于网络)


像女孩一样打架(图片来源于网络)


同样的问题问小女生,她们的回答是这样的:


像女孩一样跑步(图片来源于网络)


像女孩一样投掷(图片来源于网络)


影片通过对不同年龄阶段的男生、女生进行采访和行为的对比,最后引出主题:什么时候“像女生一样”变成了一种侮辱?从而将always解放女性的品牌形象植入人心。


为什么很多女性认可always的品牌?因为他们的内容引起了所有女性的共鸣!让她们愿意为always代言。


4、打动“自我信息者”


分享干货知识的用户占用户总数的20%(例如爱学习的你们!没错就是你们?。?,分享与自身情感、生活、情绪相关的用户占总数的80%。由此可见,用户愿意分享的内容大多数是与他们生活息息相关的,能够引起他们好奇心的事物。

类似的成功营销案例:COCO网红奶茶、海底捞抖音吃法等。

现在我们知道了新媒体营销的4个关键


那么新媒体营销的方式有什么呢?


除了总所周知的双微(微信、微博)、知乎、搜索引擎,办办学苑小编在这里给大家总结了以下方式:



病毒营销、事件营销适用于品牌前期宣传,因为这两类的营销方式影响范围广、更能抓住用户的注意力,让用户快速建立起品牌的形象。情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销、互动营销更多用于品牌宣传的中后期。在用户对品牌建立了初步的认知度之后,情感营销可引起用户的共鸣;知识营销、口碑营销可增加用户对品牌的认可度;会员营销、互动营销可增强用户与品牌的粘性。


在文章开头,小编一直在说新媒体平台。


新媒体到底有什么平台?哪些平台伙伴们可以去做新媒体营销呢?


办办学苑小编为大家将新媒体平台总共归类为以下3类:



第一阵营主要为视频平台,该平台更有利于KOL的打造;

第二阵营为社交平台,该阵营平台的用户互动性强,活跃度比其他阵营的用户更高;

第三阵营为自媒体平台,该阵营的专业性更强,对内容的邀请也更高,但是用户粉丝也会更精准。


以下是本文完整脑图,需要的伙伴可以收藏:





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